Сегодня у нас очередная инфографика, которая посвящается расширенным сниппетам в
Переходим к просмотру инфографики:
PS : Если вам понравилась инфографика про расширенные сниппеты в Google, будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только!
Расширенные сниппеты в Google
1. Что такое расширенный сниппет?
Как вы уже поняли, расширенные сниппеты – это небольшой текст или картинка, который отображается для вашего сайта в результатах поиска. Задача сниппетов – помочь понять пользователю, нашел ли он нужное содержание и информацию.
В поиске это выглядит так:
Примеров на самом деле множество, и если вы регулярно пользуетесь поиском Google, то скорее всего не раз такое замечали.
2. Зачем нужны расширенные сниппеты?
Здесь все предельно просто. Расширенные сниппеты решают ряд задач, вот основные:
— предоставляют больше информации о сайте
— следовательно пользователи быстрее найдут нужную информацию
— потому что графика больше привлекает, чем ее отсутствие
Конечно для владельцев сайтов цель только одна – привлечь больше внимания, следовательно больше посетителей из поиска на свой сайт.
По данному скриншоту одного из продвигаемых сайтов видно, сколько показов и сколько кликов из поиска. Соответственно и CTR сайта.
Кстати, данный сайт, про который не так давно был кейс растет и дальше, и совсем недавно посещаемость только из поиска перевалила отметку 188 000 посетителей в сутки. Посмотреть обновление в кейсе можно в конце статьи .
3. Когда и как применять расширенные сниппеты?
Хороший вопрос. Скажу как есть – практически для любого типа сайта есть возможно делать это. И стоит применять для любого продвигаемого сайта. Конечно, если вы не безразличным к .
Вот основные виды расширенных сниппетов, которые Google поддерживает на момент публикации данной статьи:
Выглядит такое в поиске таким образом:
В итоге такой небольшой момент привлекает больше внимания.
Детально про отзывы смотрим в рекомендациях Google про отзывы .
— Люди
Это один из самых распространенных видов расширенных сниппетов, который позволяет отображать больше информации о странице и ее авторе.
В примере один из самых популярных сайтов для деловых знакомств Linkedin. Но если посмотреть шире, то такую разметку можно применять для ряда сайтов, не только знакомств и деловых сетей.
— Товары
Для интернет магазинов есть возможность предоставить в сниппете информацию о наличии товара, цене, отзывам и оценка.
Что на порядок упростит жизнь пользователю. Например:
Если посмотреть в англоязычном сегменте Google, то там довольно таки много интернет магазинов используют данную разметку.
— Рецепты
Для кулинарных сайтов давно появилась возможность ставить картинки к каждому рецепту, которые отображаются в поиске.
Это сильней привлекает внимание и увеличивает долю переходов на сайт.
Так же можно ставить: время приготовления, необходимые ингредиенты, отзывы, картинку рецепта.
— Компании и организации
Это подходит как для ресторанов, отелей и других организация. Есть возможность указать местонахождение компании или организации.
— Мероприятия
Это возможность указать больше информации о мероприятиях, с которыми так или иначе связан сайт. Например:
Это дает пользователю на порядок больше информации о предстоящих мероприятиях, в которых он заинтересован.
Вот так это выглядит:
Как минимум можно использовать для сайта ивент агентства, а как максимум для любого официального сайта артиста.
— Музыка
По сути это возможность разметить песни, и выводить на них ссылки сразу же в поиске.
Что довольно таки удобно. Вбил в поиск название артиста, и сразу можно перейти на страницу его свежей песни.
— Видео
Что касается видео. То, в большинстве случаев Google подтягивает видео с YouTube. Но если настроить расширенную разметку, то есть все шансы того, что видео, так же будет отображаться в результатах поиска. Конечно если оно есть на сайте.
Это сильно актуально для сайтов, на которых большая часть видео контента – фильмы, сериалы, видео рецепты и так далее.
4. Не всегда отображаются сниппеты
К сожалению расширенные сниппеты не всегда отображаются в результатах поиска. Я думаю это происходит по разным причинам, например:
— Google постоянно тестирует
— Выдает микро разметку, когда это больше всего актуально
Поэтому даже если у вас все настроено как нужно, не стоит переживать если расширенная разметка не показывается.
В любом случае, всегда можно проверить, работает ли это по ссылке: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
5. Как поставить расширенную разметку Google?
Все что нужно:
— определиться с форматами разметки
— поставить нужные вам данные для отображения
— расширенные сниппеты готовы!
Поисковая выдача уже давно перестала быть просто перечнем ссылок. Google экспериментирует с подачей ответов для увеличения удовлетворенности результатами поиска. Одним из таких решений стал «featured snippet» или блок с ответами.
Попадание в данный блок гарантирует количественный скачок получаемого поискового трафика. В данной статье мы поделимся советами как повысить шансы попадания вашего сайта в сниппет.
Что такое блок с ответами в Google?
Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»
Блок с ответом в Google - это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.
Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.
При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».
Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.
Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом .
Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.
Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?
Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.
Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.
Совет № 3: Найдите идеи для контента в «Answer the Public» или Serpstat
Так как вопросы - это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.
Для русскоязычных проектов
Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки » или «Поисковые вопросы ». Основная разница между этими блоками - это подача информации.
Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat
Для англоязычных проектов
Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме - это «Answer the Public».
Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»
Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.
Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»
Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.
Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»
Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.
В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.
Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»
Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.
Совет № 5: Оставайтесь в рамках оптимального количества слов (символов)
Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список - в этом сниппете всего 51 слово.
Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»
Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах - от 40 до 50 слов.
Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush
В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.
Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.
Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов - это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.
Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.
Скриншот интерфейса Google Docs
Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h2, h3 или h4.
Скриншот интерфейса в Google Docs
Совет № 7: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт
Поскольку расширенные сниппеты - это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».
Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.
Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library »:
Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s
Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.
Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.
Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.
Совет № 8: Добавьте высококачественные изображения и видео
Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.
Фото
Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello - отличный инструмент для создания собственных изображений.
Скриншот сайта Crello.com
Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.
Видео
И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.
65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.
Простой способ сделать это - создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.
Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.
Вывод
Блок с ответами в Google - первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.
Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).
Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов - это именно то, что нужно.
Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.
Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.
Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.
Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.
Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.
Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.
Сниппет (англ. snippet - фрагмент, отрывок) – краткое описание страницы в поисковой выдаче, показывается непосредственно под тайтлом.
В конце 2009 Google рассказал миру о начале применения расширенных сниппетов. Расширенные сниппеты получили широкое применение: авторы, рецепты приготовления пищи, автомобили, для предприятий, видеофильмов, музыки и т.д. Я хочу остановиться на создании расширенного сниппета для авторов, т.е. вывод вашей фотографии и ФИО рядом с описанием страницы. Вот так выглядит сниппет моего блога.
Для создания расширенного сниппета вам потребуется аккаунт в Google+, без него никак. При создании аккаунта G+ обратите внимание на загружаемую фотографию для аватара, потому, что она будет показываться в ваших расширенных сниппетах. После удачного создания вашего профайла в G+ вам потребуется сообщить гуглу о своих статьях и записях в блоге. Делается это следующим образом:
В левой части экрана нажимает кнопку «Профиль» > Далее сверху, возле вашей фотографии нажмите «Изменить профиль» > Потом внизу «Мои публикации» > и указываем URL вашего блога. Здесь же, чуть выше, надо обязательно указать адрес электронной почты в графе «Рабочие контакты» и телефон можно тоже указать, но не обязательно. После всего этого нажимаем кнопку «Готово», вверху над фотографией.
Если у вас не гуглпочта, то потребуется подтверждение добавленного электронного адреса. На него отправят активационную ссылку. После всех этих манипуляций, напротив адреса электронной почты должна загореться галочка в кружочке.
Следующим действием будет подтверждение ваших публикаций в блоге – авторство. Для этого можно воспользоваться двумя способами:
- Первый способ: Установка на свой блог «Google+ знак для профилей » (откроется в новом окне). Там выбираете понравившуюся вам кнопку и, заменив в полученном коде «profiles.google.com» на ваш адрес профиля G+, установить ее на все страницы блога, что-то типа сквозной ссылки сделать. У меня на блоге это сделано простым текстовым виджетом установленном в сайдбаре возле счетчиков. Гугл особо не заморачивался с рекомендациями по установке, поэтому устанавливайте, как кому больше нравиться.
- Второй способ: Добавляем в файл «index.php» Google
Самое главное в этих способах — это «?rel=author», именно при помощи него Google и привязывает статью в блоге к профилю G+.
Теперь остается проверить, правильно ли мы все сделали. Заходим в «Инструмент проверки структурированных данных » (откроется в новом окне), вводим урл и нажимаем кнопку посмотреть, если все ок, то ниже вы увидите фотографию вашего профиля в расширенном сниппете. Выглядеть все это должно примерно так:
Прокрутив немного вниз, к пункту «Код структурированных данных», надо глянуть, нет ли там ошибок. Обычно это ошибки микроразметки такого плана:
Warning: Missing required field “entry-title”
Warning: Missing required field “updated”
Warning: Missing required hCard “author”
Страшного ничего нет, немного погуглив нашел ответ в блоге уважаемого Дениса Черникова , большое ему спасибо. Итак:
Редактируем любимый нами файл «index.php», скачиваем его через FTP на комп, открываем любым текстовым редактором и ищем следующий код.
Статистика нам говорит, что оформление красивого сниппета в серпе ведет к целевому трафику и конверсии.
Как только вы закончили оптимизацию вашего сайта изнутри, пора взяться за внешнюю оптимизацию. Сегодня мы поговорим о том как сделать красивый сниппет для Yandex и Google
Что такое сниппет?
Сниппет – отрывок текста с описанием к ссылки, в ранжировании ПС. Есть куча сайтов, где есть не красиво оформленные сниппеты. И изначально именно из за них (не правильно оформленных сниппетов) трафик уходит к конкурентам. Правильно оформленный сниппет, дас вам не только целевой трафик, но и хорошенько поднимет CTR, как следствие будет и конверсия.
2 примера красивых сниппетов:
Исходя из логики алгоритмов Поисковых систем: сниппет должен передавать краткое содержание документу (странице), т.е. суть того, что предлагает тот или иной сайт.
Чаще всего вебмастера и оптимизаторы забывают о таком способе привлечения трафика и покупателей к себе на сайт. Что бы сделать нам красивый сниппет, надо понять алгоритм отбора сниппета автоматически.
Сниппет для Google
У google все немножко полегче, чем у Yandex. Google берет все данные из Title и Description. Но если нет того или иного тега, Google начинает вырывать из текста наиболее релевантный кусок. У сниппета есть ограничения на 150 символов. Google будет так же игнорировать теги Title и Description если они будут не релевантны тому, что написано на документе (странице, приучайтесь говорить правильно)
Вывод: Что бы получить красивый сниппет для Google, нам нужно очень тщательно заполнить теги Title и Description, что бы они были релевантны.
Сниппет для Yandex
У Yandex к сниппетам немножко другое отношение в отличии от Google. Yandex формирует сниппет на основе цитат, выводов, которые он выдергивает из текста, и в большинстве случаев это дает не тот результат, который мы хотели! Если вы потимизируете страницу под большое количество запросов, то для вас это будет немного сложновато. Не игнорируйте теги Description, если вы его заполните и этот же текст вставите в начале либо в конце текста, велика вероятность, что этот сниппет и будет показываться!
Но если такого не происходит, что делать? Как только Yandex сформировал уже сниппет, мы ищем в тексте его, и меняем под себя (ключевые слова не трогайте) со следущим апдейтом, вы получите ваш сниппет.
Вывод: Что бы получить красивый сниппет в яндекс, работайте так же с тегами и оптимизируйте ваш документ.
Длина Сниппета
Как я написал уже выше длина сниппета составляет 150 символов, но есть и 245 символов. Что бы не сомневаться “сколько у меня должен быть сниппет?” посмотрите 1 страницы выдачи (по запросам в/ч и н/ч) и вы сразу все поймете. Вы так же сможете составить сниппеты красивее, чем у ваших конкурентов.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.
Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта .
При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл . Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.
Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет » (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.
Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.
Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?
Если Вам удастся попасть в блок с ответами, . Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.
Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».
Как же попасть в этот заветный блок ? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.
Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.
Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.
В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.
Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?
Анализ же HubSpot показал , что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.
Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.
Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.
Быть лучше других в ответах на вопросы
Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.
Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.
Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:
Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:
После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.
Вам нужно найти правильные ответы на вопросы
Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.
Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах . Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.
Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.
Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.
Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов . Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.
Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.
Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).
В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic , или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.
Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?
Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.
Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.
Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.
Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.
Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.
Параграф
Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.
Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.
Список
Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.
Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.
В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.
Таблица
Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.
Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.
Видео
Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.
Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.
Нужно ли беспокоиться о ранжировании?
На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.
Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:
Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.
Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.
По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.
Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.
Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.
Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?
Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.
Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.
Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность . Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:
- Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
- Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
- Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».
Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.
Вот, что советует Ки Жао:
«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».
Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.
Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.
В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.
Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.
Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?
Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.
Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:
Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.
Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.
Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.
Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.
Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.
Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:
Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.
Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.
Выводы
Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.
Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента , но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.
Просто займитесь оптимизацией своего контента , готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.
Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.
Автор статьи: . Директор компании Seoquick . Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.
